Küresel Bir Marka Olarak IKEA’nın Basılı Reklam Kampanyalarındaki Tasarım Anlayışı: İsveç ve Türkiye Örneği
Author :
Abstract
Marka, bir ürün parçalarını ayırma ve hedef kitleye bilgi verme amacını içerecektir. Teknolojinin gelişiminin dünya çapında ulaşım ve kolay bir şekilde sürdürülmesine olanak sağlar. Bu doğrultuda, markalar da dünyayı kapsayan aynı isim ve işaretlerle uluslararası pazarda kendilerine yer edinmeye çabalamaktadır. Küresel markalar pazarda tutunmaya devam ederken, kendilerine ait değerler de tasarımlarına aktardıkları depolanır. Araştırmada küresel bir marka olan IKEA'nın basılı reklam kampanyalarında görsel tasarım unsurları ve bu unsurların tasarımında ortaya çıkardıkları ifade biçimleri üzerinde durulmaktadır.
Bu amaçla, IKEA markasının basılı reklam kampanyalarındaki tasarım anlayışını ele almaktır. Çalışmada, IKEA markasının İsveç ve Türkiye baskılı reklam kampanyalarının görsel tasarımları ve tasarımının unsurları markanın kurum kültürünün yapıtaşlarından biri olan değerler incelenmektedir. Araştırma betimsel analiz yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamına IKEA markasının İsveç ve Türkiye baskılı reklam kampanyaları eklenmiştir. Araştırmanın çoğunu adsoftheworld.com'un dağıttığı “basılı medya”, İsveç'ten 4 reklam kampanyası kapsamında 9 basılı reklam çalışması ve Türkiye'den 5 reklam kampanyası kapsamında 13 basılı reklamdan oluşuyor.
Keywords
Abstract
The brand aims to distinguish a product from others and to inform the target audience. The development of technology has made it possible to easily provide transportation and information around the world. In this direction, brands are striving to gain a place in the international market with the same name and sign around the world. It is thought that while global brands try to hold on in the market, they also transfer their unique values to their designs. In the research, visual design elements in the print advertising campaigns of IKEA, a global brand, and the forms of expression these elements reveal in design are emphasized.
Bu çalışmanın amacı IKEA markasının basılı reklam kampanyalarındaki tasarım konseptini tartışmaktır. Çalışmada markanın kurum kültürünün yapıtaşlarından biri olan değerler, IKEA markasının İsveç ve Türkiye basılı reklam kampanyalarının görsel tasarımları ve tasarımı oluşturan unsurlar üzerinden incelenmektedir. Araştırma betimsel analiz yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırmaya IKEA markasının İsveç ve Türk basılı reklam kampanyaları dahil edildi. Araştırmanın örneklemini adsoftheworld.com'un "basılı medya" kategorisinde yer alan İsveç'ten 4 reklam kampanyası kapsamındaki 9 basılı reklam ve Türkiye'den 5 reklam kampanyası kapsamındaki 13 basılı reklamdan oluşmaktadır.
