Görsel İletişim Unsurlarının Sosyal Medya Farkındalık Kampanyalarında İkna Gücü: Marmara Bölgesi’ndeki Üniversiteler Üzerine Nicel Bir Araştırma
Author :
Abstract
Günümüzde sosyal medya, yalnızca bireyler arası iletişim ortamı olmaktan çıkarak toplumsal farkındalık oluşturma, kamuoyu etkileme ve sosyal değişim süreçlerinde etkin bir alan haline gelmiştir. Bu bağlamda farkındalık kampanyaları, yalnızca bilgilendirmeyi değil; izleyicinin duygusal katılımını, paylaşımını ve etkileşimini de hedefleyen dinamik bir iletişim yapısı gerektirmektedir. Görsel iletişim unsurları bu yapının temel belirleyicilerindendir. Renk, tipografi, simge ve görsel gibi öğeler mesajın algılanma biçimini, hatırlanabilirliğini ve ikna gücünü doğrudan etkiler. Bu araştırmada, görsel iletişim unsurlarının sosyal medya farkındalık kampanyalarındaki ikna gücü Marmara Bölgesi’ndeki üniversiteler örneğinde incelenmiştir. Nicel araştırma yöntemiyle (tanımlayıcı ve bağıntısal model) yürütülen çalışmada, Marmara Bölgesi’nde yer alan devlet ve vakıf üniversitelerinde öğrenim gören öğrenciler, görev yapan akademisyenler ve üniversitelerle bağlantılı sektör temsilcilerinden oluşan 471 katılımcıdan çevrimiçi anket yoluyla veri toplanmıştır. Örneklem, kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir. Çalışmanın olasılıksız ve bölgesel örnekleme tabanlı olması nedeniyle elde edilen bulgular, yalnızca bu örneklem çerçevesinde değerlendirilmiştir. Bulgular, görsel iletişim unsurlarının Marmara Bölgesi’ndeki üniversite paydaşları açısından sosyal medya farkındalık kampanyalarında ikna edici bir rol oynadığını göstermektedir. Çalışma, bölgesel bir örneklemde görsel iletişim unsurlarının hedef kitlenin tutum ve davranışları üzerindeki etkisini ortaya koyması bakımından literatüre katkı sunmaktadır.
Keywords
Abstract
Today, social media has become an active platform for raising social awareness, influencing public opinion, and social change. In this context, awareness campaigns require a dynamic communication structure that not only informs but also aims to foster audience emotional engagement, sharing, and interaction. Visual communication elements are key determinants of this structure. Elements such as color, typography, icons, and visuals directly influence how a message is perceived, its memorability, and its persuasive power. This research examines the persuasive power of visual communication elements in social media awareness campaigns using the example of universities in the Marmara Region. Conducted using quantitative research methods (descriptive and correlational models), the study collected data via an online survey from 471 participants, including students, academics, and university-affiliated industry representatives at state and foundation universities in the Marmara Region. The sample was determined using convenience sampling. Due to the non-probability and regional nature of the study, the findings are evaluated solely within the framework of this sample. The findings demonstrate that visual communication elements play a persuasive role in social media awareness campaigns for university stakeholders in the Marmara Region. The study contributes to the literature by demonstrating the impact of visual communication elements on target audience attitudes and behaviors in a regional sample.
