Kültür ve Sanat Sponsorluk Faliyetleri Bağlamında Bankaların Instagram Paylaşımları Üzerine İnceleme
Author :
Abstract
Kültür ve sanat, bir toplumun değerlerini, inançlarını ve yaşam tarzını yansıtan önemli birer ifade biçimidir. Tarih boyunca insanların hayatlarını şekillendiren, düşünsel ve duygusal dünyalarını zenginleştiren kültürel ve sanatsal ürünler, geçmişten bugüne kadar insanlığın mirası olarak kalmıştır. Söz konusu miras, gelecek nesillere aktarılarak kültürel sürekliliği sağlamanın yanı sıra toplumların kimliklerinin oluşmasında da önemli rol oynamaktadır. Söz konusu bağlamda, kültür ve sanatın, insanlığın ortak bilincini güçlendiren, farklılıkları bir araya getiren ve insanları birleştiren bir güç olduğu kabul edilmektedir. Süreklilik anlayışı kapsamında Türkiye’de son yıllarda kültür ve sanat çalışmaları alanında faaliyet ve destek artmıştır. Birçok firma, kurum, kuruluşun yanında Türkiye’deki bankalarda sponsorluk faaliyetleri kapsamında kültür ve sanata destek olarak, kültür, sanatın gelişimine destek olmaktadır. Finans sektörünün yanı sıra kültür ve sanat faaliyetlerinde hangi bankaların, çalışma kapsamında sanatın hangi alan veya alanlarına katkı sağladığını araştırarak ortaya koyulması amaçlanmıştır. Bu doğrultuda 2022 yılında Türkiye’de faaliyet gösteren yerli ve yabancı toplam 62 bankanın faaliyet raporları incelenmiş, kültür ve sanata en fazla katkı sağlayan iki bankanın belirlenmesinin ardından bu kurumların Instagram hesapları üzerinde içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulguları, Türkiye’deki bankaların kültür ve sanat alanına yönelik desteklerinin yalnızca sponsorluk faaliyetleriyle sınırlı kalmadığını; aynı zamanda dijital halkla ilişkiler ve sosyal medya aracılığıyla daha geniş kitlelere erişim stratejisini de içerdiğini ortaya koymaktadır. Bu tür destekler, bankaların marka imajlarını güçlendirmelerine katkı sağlarken aynı zamanda topluma değer katma ve müşteri portföylerini genişletme amacı taşımaktadır.
Keywords
Abstract
Culture and the arts reflect a society’s values, beliefs, and ways of life, shaping collective identity and sustaining cultural continuity across generations. Recognized as forces that strengthen shared consciousness and bridge differences, cultural and artistic practices have received growing attention and support in Turkey in recent years. This study investigates which banks in Turkey contribute to culture and the arts, and to which artistic domains, as well as the forms these contributions take. We reviewed the 2022 annual reports of all 62 domestic and foreign banks operating in Turkey. After identifying the two institutions with the highest level of cultural and artistic support, we conducted a content analysis of their Instagram accounts. Findings show that banks’ engagement extends beyond sponsorships to include digital public relations and social media strategies aimed at broadening audience access. Such initiatives not only enhance corporate brand image but also serve broader societal value-creation goals and, concomitantly, the expansion of customer portfolios. The results highlight the multifaceted role of financial institutions in the cultural ecosystem and point to the strategic integration of cultural support into contemporary communication practices.
