Author :
Abstract
Bu makale, ontolojik tasarım kuramı çerçevesinde etkileşimli reklamcılığın dijital kültürde geçirdiği dönüşümü incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmanın kapsamını, kullanıcı deneyimini merkeze alan üç farklı kampanya analizi oluşturmaktadır; Taylor Swift’in interaktif arama kampanyası, L’Oréal’in artırılmış gerçeklik (AR) makyaj uygulaması ve Burger King’in “Burn That Ad” kampanyası. Araştırma, nitel bir çoklu-vaka çözümlemesi yöntemiyle yürütülmüştür. Her bir kampanya, teknolojik düzenek, kullanıcı deneyimi, etkileşim estetiği ve ontolojik yeniden konumlanma eksenlerinde analiz edilmiştir. Bulgular, dijital reklamcılığın yalnızca bir mesaj iletim aracı olmaktan çıkıp kullanıcıyı sürecin yaratıcı öznesi hâline getiren bir deneyim alanına dönüştüğünü göstermektedir. Etkileşimli tasarımlar, izleyiciyi edilgen konumdan çıkararak onun algısını, kimliğini ve marka ile kurduğu ilişkiyi yeniden biçimlendirmekte, böylece markalar statik bir imaj olmaktan ziyade, kullanıcı eylemleriyle sürekli yeniden inşa edilen yaşayan varlıklara dönüşmektedir. Sonuç olarak çalışma, dijital reklamın ontolojik bir pratik olarak kullanıcı varoluşunu dönüştürdüğünü ve sürdürülebilir marka varlığı için teknolojik, estetik ve etik boyutların bütüncül bir yaklaşımla ele alınması gerektiğini ortaya koymaktadır.
Keywords
Abstract
This article aims to examine the transformation of interactive advertising within digital culture through the framework of ontological design theory. The scope of the study comprises three campaign analyses centered on user experience: Taylor Swift’s interactive search campaign, L’Oréal’s augmented reality (AR) makeup application, and Burger King’s “Burn That Ad” campaign. The research was conducted using a qualitative multiple-case analysis method. Each campaign was analyzed across four axes: technological apparatus, user experience, interaction aesthetics, and ontological repositioning. The findings reveal that digital advertising has evolved from being merely a medium for message transmission into an experiential field that transforms the user into a creative subject of the process. Interactive designs remove the audience from a passive position, reshaping their perception, identity, and relationship with the brand. Consequently, brands become living entities that are continuously reconstructed through user actions rather than remaining static images. In conclusion, the study demonstrates that digital advertising functions as an ontological practice that transforms user existence and highlights the necessity of addressing technological, aesthetic, and ethical dimensions through an integrated approach to achieve sustainable brand presence.
