Author :
Abstract
Grafik tasarımın önemli halkalarından biri olan ambalaj tasarımı ve üzerinde yer alan semboller, kullanıcının zihninde ürün yerleşimi için çok önemli. Ambalajda kodlanarak iletilen mesajlar toplu iletişim araçları tarafından tüketiciye aktarılmaktadır. Marka ve ürün yönetiminin bol olduğu günümüzde, aktarılan mesajın etkili hedef yaratıcı hedefin farklılığıyla mümkün olmaktadır. Rakiplerinden farklı ve dikkat çekici ambalaj ürünleri markalarının pazardaki etkilerini etkilemektedir. Bu kitle iletişim araçları yaygın olarak kullanılan ambalaj tüketicileriyle iletişim geçmektedir, aynı zamanda sahip oldukları sembollerle anlam aktardığı ifade edilebilir. Topluma ait değerlerin sembolize edilmesiyle kültürel kavram sembolize edilerek şekillenmektedir. Kültürel sembol içinde bulunduğu toplumun soyut ve somut olmayanlarını yansıtmaktadır. Genç çiftler, kadınların iş yaşamında daha fazla yer edinmesine, hızlı tüketilmesine yönelik dondurulmuş gıda ürünlerine yönelik kullanım talebini artırmaktadır. Bu ambalajlarda dondurulmuş gıda ambalajlarında yer alan kültürel sembollerin kullanımının satın alınmasına yönelik bir yapı olup olmadığı araştırılmıştır. Araştırma ürünleri gıda endüstrisinde yer alan ambalaj yazılımları değerlendirilmiştir. Araştırma türü olarak gerçek terapi tasarım ve örnekleme türü olarak kolayda örneklemeden faydalanılmıştır. Bu bağlamda tüketilen gıda tüketimi hedef kitlesini oluşturan 18-45 yaş arası kişilerle anket çalışması yapılmıştır. Çalışmada araştırma bölümünde yer alan kültürel sembollü ambalaj deneyleri deney grubu gösterilmiş olup,
Keywords
Abstract
Grafik tasarımın önemli halkalarından biri olan ambalaj tasarımı ve üzerindeki semboller, ürünün tüketici zihninde konumlandırılması açısından oldukça önemlidir. Ambalaj üzerinde kodlanan ve iletilen mesajlar, kitle iletişim araçları aracılığıyla tüketiciye iletilir. Marka ve ürün çeşitliliğinin bol olduğu günümüzde iletilen mesajların etkili olabilmesi yaratıcı stratejilerin çeşitliliği ile mümkündür. Rakiplerinden farklı ve dikkat çeken ambalaj tasarımları markaların pazardaki konumlarını etkilemektedir. Kitle iletişim araçları aracılığıyla sunulan ambalaj tasarımlarının tüketici ile iletişim kurduğu ve aynı zamanda tüketicilere sembollerle anlam aktardığı ifade edilebilir. Kültürel simge kavramı, topluma ait değerlerin simgeleştirilmesiyle oluşmaktadır. Kültürel sembol, içinde bulunduğu toplumun soyut ve somut unsurlarını yansıtır. Genç nüfusun artması, kadınların iş hayatına katılımının artması, hızlı tüketim alışkanlıkları, dondurulmuş gıda ürünlerine olan tüketim talebini artırıyor. Bu çalışmada, donmuş gıda ambalajlarında yer alan kültürel simgelerin tüketicinin satın almasında etkisi olup olmadığı araştırılmıştır. Araştırma, dondurulmuş gıda endüstrisindeki ambalaj tasarımları bağlamında değerlendirilmiştir. Araştırma türü olarak gerçek deneysel desen, örneklem türü olarak kolayda örnekleme kullanılmıştır. Bu kapsamda dondurulmuş gıda ürünlerinin hedef kitlesini oluşturan 18-45 yaş arası kişilerle anket yapılacaktır. Çalışmada,
Keywords
- Ampuero, O., & Vila, N. (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100–112.
- Bayraktar, A. S. (2009). Ambalajların Tüketici Satın Alma Kararı Üzerindeki Önceliğini Belirlemek; Ambalaj Tasarımı ve Fonksiyonu Üzerine Gıda Sektöründeki Bir Araştırma. Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü.
- Becer, E. (2014). Ambalaj Tasarımı (2. Basım). Dost Kitabevi Yayınları.
- Berger, J. (2010). Görme Biçimleri (Y. Salman (ed.)). Metis Yayınevi.
- Draskovic, N. (2014). Packaging Convenience: Consumer Packaging Feature or Marketing Tool? International Journal of Management Cases, 12(2), 267–274. https://doi.org/10.5848/apbj.2010.00061
- Durmaz, Ö. (2016). Ambalajın Tasarım Süreciyle İlgili Model Önerilerinin Değerlendirilmesi Ambalajın Tasarım Süreciyle İlgili Model Önerilerinin Değerlendirilmesi. November 2009.
- Harrington, L., & Mackie, J. (1993). Color: A Stroke of Brilliance. Benjamin Moore & Co.
- Hekimoğlu, B., & Altındeğer, M. (2019). Dondurulmuş Gıda Sektör Potansiyeli. T.C. Samsun Valiliği İl Tarım ve Orman Müdürlüğü Strateji Geliştirme Birimi, 53(9), 1689–1699.
- Herskovits, M. J. (1948). Man and his Works: The Science of Cultural Anthropology. Alfred A. Knopf.
- Holland, D., & Quinn, N. (1987). Cultural Models in Language and Thought. Cambridge University Press.
- Koca, S. K. (2010). GENEL HATLARI İLE KÜLTÜR VE SEMBOL İLİŞKİSİ. SAÜ Fen Edebiyat Dergisi, II, 87–94.
- Meyers, H. M., & Lubliner, M. J. (2004). Başarılı Ambalaj Başarılı Pazarlama (Z. Üsdüken (ed.)). Rota Yayın Yapım.
- Odabaşı, Y., & Barış, G. (2011). Tüketici Davranışı. MediaCat Yayınları.
- Pektaş, H. (1993). Ambalaj Tasarımının Önemi. Standard, Ekonomik ve Teknik Dergi, 376(24–25).
- Runyon, K. E., & Stewart, D. W. (1987). Consumer Behavior and the Practice of Marketing. Merrill Pub Co.
- Temel Eğinli, A., & Nazlı, A. K. (2018). Kültürün koruyucu gücü: kültürel semboller. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli EDergisi, 2, 56–74. https://dergipark.org.tr/tr/pub/egemiadergisi/issue/36758/408169
- Uçar, T. F. (2019). Görsel İletişim Ve Grafik Tasarım (10. Basım). İnkılap Kitabevi.
