Author :
Abstract
Gelişen dijital teknolojiler, açık hava reklamcılığında çığır açıcı dönüşümler yaratmıştır. Bu dönüşümün en dikkat çekici örneklerinden biri olan 3D billboard teknolojisi, izleyicilere etkileşimli ve gerçeklik algısını artıran deneyimler sunarak geleneksel reklam mecralarının ötesine geçmektedir.
Çalışmanın amacı, 3D billboard teknolojisinin reklamcılık üzerindeki etkilerini teknik, kültürel ve stratejik boyutlarıyla incelemek; bu teknolojinin sunduğu olanakların gelecekte reklamcılığın yönünü nasıl etkileyebileceğini tartışmaktır. Bu çalışma, 3D billboard teknolojisinin tasarım dünyasındaki rolünü, geleneksel reklamcılıktan farklılaşan yönlerini ve günümüzdeki kullanım alanlarını incelemektedir. Aynı zamanda, bu teknolojinin grafik tasarım ilkeleriyle nasıl birleştiğini ve reklamcılık stratejilerine nasıl katkı sunduğu örnek billboardlarda analiz etmektedir. Garanti Bankası, Samsung ve Converse firmalarının 3D billboard kampanyaları araştırma örneklemini oluşturmaktadır. Nitel bir yaklaşım benimsenerek, 3D billboardların marka algısı, izleyici dikkatini çekme gücü ve deneyim temelli iletişim biçimleri üzerindeki etkileri analiz edilmiştir. Çalışmanın sonucunda, 3D billboardların reklamcılığı yalnızca biçimsel değil, aynı zamanda stratejik ve kültürel düzeyde dönüştürme kapasitesine sahip olduğu ortaya konmuştur.
Keywords
Abstract
Emerging digital technologies have created groundbreaking transformations in outdoor advertising. 3D billboard technology, one of the most striking examples of this transformation, goes beyond traditional advertising media by offering viewers interactive experiences that increase the perception of reality.
The aim of this study is to examine the effects of 3D billboard technology on advertising in its technical, cultural and strategic dimensions and to discuss how the possibilities offered by this technology may affect the direction of advertising in the future. This study examines the role of 3D billboard technology in the world of design, its differentiating aspects from traditional advertising and its current uses. It also analyzes how this technology combines with graphic design principles and how it contributes to advertising strategies in sample billboards. 3D billboard campaigns of Garanti Bank, Samsung and Converse constitute the research sample. By adopting a qualitative approach, the effects of 3D billboards on brand perception, their power to attract audience attention and experience-based forms of communication were analyzed. The study revealed that 3D billboards have the capacity to transform advertising not only formally but also strategically and culturally.
